缺少对旅游商品、旅游纪念品的明晰了解是导致中国旅游商品领先的最重要的原因。长期以来，很多国人忽略了旅游商品中的日用品，只有旅游纪念品才是旅游商品已沦为一种思维定式。增进旅游购物消费的快速增长，必须确实解读旅游商品的内涵，具体游客出售的商品就是旅游商品的理念。

□陈斌不久前，国务院实施的《关于增进旅游业改革发展的若干意见》国发[2014]31号(以下全称国务院31号文件)中明确提出，到2020年，境内旅游总消费额超过5.5万亿元的目标。按照长时间增幅，2020年旅游购物消费额就要超过两万多亿元。2013年，境内旅游人数是32.62亿人次，境内旅游总消费额2.62万亿元，其中，境内旅游购物收益7000多亿元，人均购物额200多元。预计今年，我国出境旅游规模将约1.16亿人次，出境旅游花费将约1550亿美元，其中50%是旅游购物消费，人均购物额4000多元人民币。

国人境内外旅游购物额的差距是20倍左右。如此极大的差距既是问题、艰难，也是机遇、挑战。长期以来，中国社会对国内旅游商品的了解主要集中于在旅游纪念品上，错误地把旅游纪念品当成全部旅游商品。

而现实中旅游纪念品只是旅游商品的一小部分。中国旅游者在国外大量出售的不是旅游纪念品，很多是生活用品，如在美国卖的服装、包在、鞋、化妆品，在日本卖的照相机、服装、化妆品，在欧洲卖的包在、服装、手表、化妆品等，这些都是旅游商品。

旅游商品的发展对社会经济的发展具有极大的推展起到。而旅游商品中的旅游纪念品的发展则对宣传当地文化、展出文化魅力具有大力的意义。缺少对旅游商品、旅游纪念品的明晰了解是导致中国旅游商品领先的最重要的原因。

近年来，国家旅游局通过各种方式推展，旅游商品的概念才逐步被更加多人所了解。其中，从2009年起，国家旅游局与浙江省人民政府在义乌市举行中国国际旅游商品博览会，在博览会期间举行了中国旅游商品大赛和中国旅游商品论坛，目的是通过大赛作品的示范作用，引领社会各界对旅游商品的了解。由于大赛的参赛作品皆由各省市选派，它们也代表了各地的最低水平，以及当地对旅游商品的解读。

2009年大赛期间，有的省市送了恐龙化石，当时的组委会人员问：这个恐龙化石可以买吗?问是很极力地，绝不能买!连卖都无法买，那么就不是商品，更加不有可能是旅游商品!还有的省市送了价值千万的玉石，随行人员片刻不肯离开了。试问，到底有多少游客不会在旅游时出售价值上千万的旅游商品?还有的省市送了必须四个大汉才能抱住来的巨石，还有的送了百米长卷、巨幅领袖像、一吹就打碎的陶瓷，以及各种典型的政务礼品等。可以显现出，当时人们对旅游商品的了解还很模糊不清。

随着一届届大赛和论坛的举办，人们开始逐步理解旅游商品，类似于的政务礼品、小众旅游商品也就渐渐增加了，但业界对旅游商品概念的了解依然模糊不清，还并未几乎明晰。在今年的大赛上，重庆选派的菜刀取得大赛金奖，引发一片哗然。在大赛展出现场，一批批的各省市旅游局的领导都在问笔者某种程度的一个问题：菜刀是旅游商品吗?菜刀是纪念品吗?只不过，游客到德国卖双立人牌菜刀，到台湾金门卖炮弹皮菜刀都早就是常事。只是长期以来，很多国人忽略了旅游商品中的日用品，只有旅游纪念品才是旅游商品已沦为一种思维定式，因此才不会在看见菜刀得奖时大吃一惊。

这个事情也解释推展旅游商品的发展之路很艰难。中国的旅游购物要超过旅游发达国家的最低限，也就是旅游购物收益占到旅游总收入的40%，必须做以下几项。

第一，要确实解读旅游商品的内涵，具体游客出售的商品就是旅游商品的理念，防止想起境外购物时，接纳鞋包化妆品等都是旅游商品，而在抓落实的时候又逃向旅游纪念品的误区。第二，要竖立信心，不要被国外所谓名牌所吓住，只不过那些很多都是中国生产的。只要概念具体、方法得宜，游客不会理解并讨厌出售中国的旅游商品。

第三，要融合有所不同地区的文化、经济特点等采行有所不同的增进旅游商品发展的方式。万不能再行做千篇一律的旅游商品街，研发千篇一律的旅游商品，特别是在是景区无法再行做瓦解景区内涵，只有非常简单景区标志的纪念品、礼品。第四，各地要大力急剧推展旅游引荐商品的发展，要制订完备的旅游引荐商品的票选、监督和解散机制，让游客理解当地有什么好的、有特色的旅游商品，让游客卖得失望、卖得安心、卖得舒心。

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