旅游纪念品，小玩意儿却透着大乾坤，它不仅是一个城市的旅游名片，也支撑着游人旅途中最幸福的记忆。而什么样的旅游纪念品才能更有游客出售呢？笔者在上海展开了一番走访。有实用功能在2014中国旅游商品大赛上，上海市宝山区选派的玻璃灯工纪念品玻玻璃璃荣获铜奖。

它是上海玻璃博物馆自主设计研发的两个水滴状萌趣吉祥物，由灯工工艺制作经验丰富的玻璃工匠全手工打造出，将玻璃文化与生活情趣极致融合，受到评委和游客赞誉。如今设计精致具有实用功能的纪念品更加不受游客注目，因为卖回家不仅是摆放，还能常常用于到。比如万花筒、胸章、扑克牌、T恤衫、陶瓷保温杯等销售情况都较为好。

张启亮讲解道。负责管理上海玻璃博物馆新产品研发的张启亮先生告诉他笔者，玻璃博物馆在纪念品的研发中十分重视艺术性与实用性结合。

正是由于集纪念性、创新性、艺术性和实用性于一身，玻玻璃璃不仅沦为上海玻璃博物馆的形象代言人，也沦为最热门的商品。上海市旅游纪念品展示中心的工作人员赵湧指出，更加多的游客在出售旅游纪念品时渐趋理智，并将实用性作为主要出售动因。因此，对于旅游纪念品设计方来讲，如何已完成市场细分，寻找目标市场，展开针对性的纪念品设计，是当务之急。

有地域特色走出坐落于命康路210摸的田子坊，马上就感受到一种浓浓的小资情调，一条条带着艺术气息的窄窄的石库门里弄，一家家创新无限的旅游纪念品商店，使田子坊沦为中外游客选配旅游纪念品的淘宝圣地。一想起上海，首先就想起身穿旗袍风姿绰约的老上海摩登女郎。

在田子坊的一家叫作金粉世家的旗袍店，笔者看见两位外国客人正在兴致勃勃地试穿挑选出旗袍。店员对笔者说道，上海的旅游纪念品要想要买得好，首先应该做到上海的文化脉络，提炼出若干最不具上海气质的主题。

在一家手绘上海原创明信片店，笔者看见，木架子上摆放着一张张画有东方明珠、外滩夜景、石库门弄堂等景色的精致考究的手绘明信片，小小的店里围观了挑选出出售的游客。一位来自湖南的游客告诉他笔者，明信片是他每旅行到一个地方都会出售的纪念品。我刚买了两套，一套自己珍藏，还有一套寄来了朋友，我送给自己也相赠了一张，这些具备上海地域特色的明信片是对旅行最差的纪念。是景区专属一位具有非常丰富旅行经验的业内人士告诉他笔者，国外很多旅游纪念品不仅具备地域化特色，有的甚至做景区化销售。

比如澳大利亚乌鲁鲁艾尔斯岩度假村贩卖的当地原住民的点画以及手工艺品，不能在该景区内买得到，不出其他任何地方销售，因此一个小小的零钱包在即便是要价高昂，也仍惹来游客们争相出售。据理解，上海的东方明珠、外滩、环球金融中心、上海科技馆和海洋馆等十多家知名旅游景点非常重视研发特色旅游纪念品，很多景区专属销售的具备唯一性的纪念品颇受游客青睐，一些经营有方的景区点一年销售额可约几千万元。

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