昨日，记者从昆明市博览局了解到，创新云南2017文化产业博览会(下称文博会)、第78届中国国际医疗器械(秋季)博览会暨第25届中国国际医疗器械设计与生产技术(秋季)展览会(下称医博会)、第十三届中国昆明国际农业博览会(下称农博会)、中国国际旅游交易会(下称旅交会)4个展览的满意率及夹住效应项目管理报告已于日前揭晓。报告表明，4个展览的必要收益为7808万元，共计夹住昆明经济收益17.53亿元。

满意率广泛在70%以上项目管理报告由市博览局委托第三方机构已完成。市博览局涉及负责人讲解，会展满意度主要是指参展商和展览观众对明确展览活动的感觉评价，在一定程度上反映出有展览活动的社会效益;会展夹住效应是指因展览活动的举行而引发的对涉及行业的造就起到，明确能用展览活动建构的必要收益与其所带给的涉及收益总和的比例来测度，反映出有展览活动的经济效益。因此，满意度和夹住效应也是报告的主要内容。

从结果来看，4个展览的总体满意度较好，满意率广泛在70%以上。其中，文博会参展商满意率73%，展览观众的满意率为79%;医博会参展商满意率为68%，展览观众满意率为74%;农博会参展商满意率为75%，展览观众满意率为74%;旅交会参展商满意率为80%，展览观众满意率为75%。以农博会为事例，调查员对250家参展商展开了问卷调查，牵涉到展馆方位、预案情况、展览活动、场馆设施、参展商和产品情况、专业服务、设施服务、招待服务和成本等9个二级指标、22项三级指标，实际交还234份;对450位展览观众展开了问卷调查，牵涉到展馆规模、展馆硬件设施、产品形象、会展招待服务、会展营销、展览现场管理、门票价格等7个方面的内容共23项指标，实际交还409份。调查结果显示，参展商对本届农博会得出了偏上的评价，总体满意率为75%。

其中，30%的参展商对本届农博会回应十分失望，45%的参展商回应比较满意，22%的参展商回应一般，2%的参展商回应较为不失望，1%的参展商回应十分不失望。展览观众对本届农博会的总体满意率为74%。其中，32%的展览观众回应十分失望，42%的展览观众回应比较满意，24%的观众回应一般，回应较为不失望和十分不失望的展览观众皆仅有1%。

展览夹住效应突显“会展业通过展出把参展商、展览观众不会聚在一起，在一定时期内构成极大的人流、物流和资金流，给酒店、餐饮、交通、广告、旅游观光、娱乐购物等带给商业机会，这种经济现象一般来说被称作‘经济夹住效应’。”上述负责人讲解，会展必要收益就是会展本身所取得的收益，还包括参展商的展位租金、退款和门票收益;其他涉及行业的总收入源于参展商和展览观众的总支出，还包括参展商的展位搭起开支、运输开支、广告开支、招待开支和工作人员的交通、住宿等开支，以及展览观众的交通、住宿、餐饮、旅游、娱乐、购物费用等。

报告表明，文博会必要收益为1916万元，夹住涉及行业收益1.68亿元，夹住效应为1:8.75;医博会给昆明建构了12.26亿元的收益，其中必要收益为1800万元，间接收益高达12.08亿元，夹住效应为1:67.11;农博会必要收益为1905万元，夹住涉及行业收益1.83亿元，夹住效应为1:9.63;旅交会必要收益为2187万元，夹住涉及行业收益1.94亿元，夹住效应为1:8.89。以医博会为事例，报告表明：本届医博会入场观众中，市内观众的人均开支为1909元，省内观众的人均开支为3002元，省外观众的人均开支为3920元，国际观众的人均开支为4829元。“对会展活动的满意度和夹住效应调查研究有助理解参展商和观众对会展活动的明确感觉和评价，找到会展活动的优势和严重不足，进一步提高办展水平。

”上述负责人回应，将在充分发挥规模性品牌展览样板和造就起到的同时，推崇大量小微型展览的发展，从基础设施、服务确保、知识产权等方面为展览建构较好的市场发展空间。

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