形象代言人、乡村品牌、“爆款”土特产……在浙江杭州建德三都镇镇头村，这个原本无显著特色、无优势资源、无支柱产业的“三无”乡村在流经“文化IP”因子后，“摇身一变”沦为当地文创旅游的“金名片”。“刚刚到镇头村时，仅次于的印象是没核心区点、没显著的入村大路，村委会在狭小的道路一侧，挤迫而无序。

”王献萍是建德市委宣传部为首至三都镇镇头村的乡村特派员，为了协助村里积极开展美丽乡村示范村建设，她70余次出入村落，碰家底、凿资源，用文化特性来打造出镇头村。经过与村民多次交流，她找到很多村民都“念念不忘”20世纪60年代修建镇头水库时的艰难岁月。

当年的公社社员和大队村民们自发性前往辟水库，没重型机械，没便捷工具，全凭肩挑腹抬。“这种精神和资源，在镇头村变得弥足珍贵。

所以我们要求打造出文化IP，就从描写镇头水库的故事开始。”王献萍说道，经过涉及部门和镇头村多次揣摩，建构了“镇头大队”的品牌，以传达那个时代人们团结一致、吃苦耐劳、无私奉献的精神。此外，村民们还从“以前抱团辟水库到如今抱团做到旅游，辟水库为了生活的幸福，发展旅游也是为了生活的幸福”中派生出有了品牌口号——向美好生活行进，并设计了独具特色的Logo和卡通形象代言人“小镇头”，沦为镇头村的文化IP。

确认镇头村的文化IP后，村里的文化礼堂就环绕着“镇头大队”的品牌展开建设，在礼堂内部设置“小人书图书馆”“火花展览馆”和“镇头水库展览馆”，外部设施设置“时光照相馆”“童年记忆滑行道”。富裕年代感的物件和设计，不仅给村民获取了一个参予文化活动的公共空间，更加向外来的客人展现出了较好的乡村风貌。

镇头村党总支书记余永荣说道：“我们还把入村道路改为造成了一条故事走廊，墙上的墙绘是当年建设水库时的故事，这种团结一致、吃苦耐劳的精神要弘扬承传。”“辣得有味”“质地得够劲”“醇得醉人”“梨得感人”……这些词汇可某种程度是形容词这么非常简单，他们分别是镇头村土特产辣椒酱、翠冠梨、白茶等的品牌名称，这些产品全部由村集体经济统一品牌、统一并购、统一销售，并展开线上线下推展。

“货真价实的土特产再加文艺小甜美的纸盒，游客们都把它们当成伴手礼带回家。”村民许德根说道。为了能觅客人，镇头村重复使用了原本租赁给企业的三层厂房，将一楼改建沦为“镇头大队”食堂，在对外开放、服务游客同时，还为村里的老人服务。食堂里也有专属自定义“镇头大队”印记的桌椅、餐具、纸杯、纸巾等，构成了统一规范的视觉效果，让“镇头大队”的品牌无处不在。

客人们在镇头不仅要有“看头”，还要有“玩头”。余永荣讲解，村里光阴土地300余亩，统一栽种翠冠梨、辣椒和蓝莓，创建梨茶套种园，还将农户的桔园、红薯园也规划成体验园，又翻修了河道，打造成了天然浴场。

据不几乎统计资料，自2018年10月镇头村改建已完成以来，共计招待游客量近2万人，文化礼堂决定表演10多场，共计销售“质地得够劲”翠冠梨3万余斤、“辣得有味”辣椒酱千余斤，为村民增加收入近20万元，减少集体收益近20万元。

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