中国旅游改革发展咨询委员会委员，北京第二外国语学院教授 张凌云习近平总书记在党的十九大报告中认为，中国特色社会主义转入新时代，我国社会主要矛盾早已转化成为人民日益增长的美好生活必须和不均衡不充份的发展之间的对立。人民的美好生活沦为总书记仍然注目的重点，习近平总书记多次特别强调，“人民对美好生活的憧憬，就是我们的奋斗目标”“中国梦就是人民的快乐梦”。快乐产业就是符合人民美好生活必须的基础产业。

国务院总理李克强在2016年《政府工作报告》中将旅游列入“消费升级”的最重要组成部分。同年在天津开会的第十届夏季达沃斯论坛上，李克强总理在开幕式公开发表的尤其致词中明确提出旅游、文化、体育、身体健康、养老“五大快乐产业”的概念，并将旅游业置放“五大快乐产业”之首，更进一步突显了旅游产业在国家经济社会发展全局中日益最重要的功能与起到。

快乐产业的明确提出是以一种新的视角，即以减少人民取得感觉、幸福感的新人本主义思想来指导经济发展和快速增长方式。转入21世纪后，国际社会也开始批评以国民生产总值或国内生产总值作为取决于国家发展程度唯一指标的科学性。一些国家开始研究引进国民快乐指数来取决于一个国家发展水平，幸福感研究现沦为发展经济学中最热门的领域之一，更加多的经济学家致力于研究幸福感的包含，并向政府获取如何仅次于程度提升国民幸福感的建议。

李克强总理明确提出的“五大快乐产业”中将旅游业佩在首要方位，这是由于旅游不仅是必要关系到提高生活品质和增进人的全面发展，而且旅游业的综合性和带动性，可以造就和构建快乐产业中其他领域的“旅游+”和“+旅游”发展。2016年11月国务院办公厅印发《关于更进一步不断扩大旅游文化体育身体健康养老教育培训等领域消费的意见》特别强调，“要避免各种体制机制障碍，限制市场准入，营造公平竞争市场环境，唤起大众创业、万众创意活力。”做到大做到强劲快乐产业，必需强化旅游与文化的融合发展。文化旅游是“蕴藏人为因素建构的生活文化的创新产业”。

长期以来，旅游学界风行着一种众说纷纭“文化是旅游的灵魂”，特别是在是在一些以文化为主题的旅游景区、旅游目的地、旅游小镇的研发建设中，具备自律知识产权的文化创意(IP)沦为核心竞争力。从国际旅游看，“一带一路”倡议与旅游的有机融合，为文化旅游展现出了更加辽阔的空间，沦为突显国家文化软实力和竖立负责任大国形象的舞台。与改革开放初期发展入境旅游的“民间外交”有所不同，现在的“旅游外交”是具备战略性的、全局性的、全方位的、双向对等的恋情和交流，其意义已近远超过只是招待外宾、赚外汇的单一功能，已沦为我国全球化战略中的最重要组成部分，是建构人类命运共同体、利益共同体和责任共同体的明确反映。

做到大做到强劲快乐产业，必需强化旅游与体育的融合发展。体育旅游是居民离开了常住人口地以参予体育运动或观赏体育赛事为目的的旅游。据国家旅游局测算，我国体育旅游产业目前于是以以30%-40%左右的年均速度快速增长，体育旅游领域投资增长速度近两年高达60%以上。

预计到2020年体育旅游产业规模未来将会超过7600亿-11000亿元，市场发展空间极大。2016年“五大快乐产业”中体育营业收入增长率是最低的。我国是一个人口大国，也是体育大国，但还不是世界体育强国。

与世界体育强国比起，全民参予体育活动的普及率不低。以滑雪运动为事例，目前我国的滑雪人口占到总人口的比例只有0.5%左右，不仅离我们明确提出的到2022年举行冬奥会时“3亿人口上冰雪”(大约占到20%)还有相当大的差距，而且与滑雪旅游发达国家比起也差距甚大。

我国幅员辽阔，地貌和气候条件多样，具有很非常丰富的冰雪资源，但无论是我们的冰雪人口，还是冰雪旅游设施设备数量都与世界发达国家不存在着极大差距，但由此也可显现出其中蕴含着极大的发展潜力和快速增长空间。做到大做到强劲快乐产业，必需强化旅游与身体健康道家的融合发展。在“快乐产业”中体育、身体健康和道家基本归属于同一种类型，只是针对的目标人群有所不同。其中道家主要是面向中老年人群体。

随着物质生活水平的提升，人们对“身体健康、无聊、长寿”的必须更加反感。中国已步入老龄化社会，中国现有老龄人口多达了2亿人，且每年以近800万的速度减少。养老问题沦为广泛的社会问题，道家旅游沦为老年人生活的最重要组成部分。道家旅游作为大身体健康产业和旅游产业的复合型产业，于是以更加受到资本市场的注目和注目。

我国的道家旅游资源非常丰富，既有自然生态资源和环境，又有历史悠久的历史文化资源。道家旅游可以与中医药旅游、乡村旅游、温泉旅游、山地旅游、森林旅游、特色小镇等融合发展，市场前景辽阔。2016年7月国家旅游局和国家中医药管理局印发了《关于积极开展国家中医药身体健康旅游示范区(基地、项目)创立工作的通报》，为规范中医药身体健康旅游发展，培育道家旅游产业获取了建设性意见。新时代，旅游业作为快乐产业之首，被彰显新的根本性愿景，这就是充分发挥旅游业的综合性和带动性，增进与文化、体育、身体健康、养老等产业的深度融合和协同发展，做到大做到强劲快乐产业。

着力解决问题旅游业发展中不存在的不均衡不充份问题，更进一步提高旅游产品服务质量，须要创意旅游供给方式，非常丰富旅游产业业态，完备旅游公共服务体系，分担起建设美丽中国和构建“中国梦”的先行者。

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