第45届德国柏林国际旅游交易会于2011年3月9日至13日举行，国家旅游局之后联合的组织国内各有关单位展览。展后，国家旅游局全面总结了展览工作，明确提出大力改良海外展览工作模式的意见，制订了总体工作思路。

多年来，国家旅游局高度重视在海外重点客源市场的宣传推展工作，还包括参与主要旅游展览会如柏林国际旅游交易会。每年的组织各级旅游机构和各类旅游企业展览，对竖立中国旅游形象、推展我国入境旅游快速增长充分发挥了最重要和大力的起到，成效显著。近年来，各地回国境外展览宣传点评的意愿和积极性大大加剧，产品和线路涵括区域越来越普遍，中国旅游产品更加国际市场青睐。

随着国际旅游市场格局的转变及旅游目的地竞争的日趋激烈，我目前海外展览模式、宣传点评方式以及市场营销力度等与我旅游大国地位不存在较小差距，我急需提升海外旅游展览宣传点评的实质，更有更加多海外游客，大力推展入境旅游保持良好和持续的发展。为此，研究探究海外市场推广不应竖立政府主导、企业主体、产品主打、品牌主旨的总体工作思路，以期在今后的市场推广工作中贯彻做目的地形象宣传与企业产品销售的有机融合，超过市场营销投放与生产量的线性规划人组。

一、政府主导，即政府和旅游主管部门在海外展览等宣传推展工作中负责管理总体策划，积极开展专业化运作，在市场调研和信息分析基础上制订具备产品针对性和市场有效性的海外推展计划，并根据该计划有目的地的组织展览团队。二、企业主体，即企业是拓展海外旅游市场的主体，堪称前进中国旅游产品构建市场化的主体。为此，政府部门在的组织海外旅游展出及宣传点评工作中不应环绕企业这一主体设计营销方案，竖立服务意识，将企业引到宣传推展活动的前沿，引人注目企业形象，侧重企业效益，使其带着产品过来，带着客户回去。

三、产品主打，即增大中国旅游产品宣传力度，根据客源市场对中国旅游产品的注目和市场需求情况，对现有的资源产品展开统合、打造出和纸盒，引领企业根据市场需求打算适销对路和有竞争力的产品参予交易，让产品沦为接洽的主要内容，贯彻提高海外企业、媒体及民众注目，提高展览实质。四、品牌主旨，即花上大力气、集中力量打造出具备国际竞争力的中国旅游产品品牌。各级旅游政府部门和展览企业要侧重对海外旅行商作出质量允诺和确保消费者权益的确保，贯彻提升中国旅游品牌的信誉。

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